“主航道”思维,布局未来

2019-10-20 16:29:19|

海信的未来已经被清晰地考虑过了。

记者:我们的记者朱王栋爽

温:本刊记者王爽的责任编辑:朱东和李静。

2018年,海信电视在中国市场的总频道销售额和销售份额排名第一,超过索尼和三星成为中国电视的第一品牌。

2018年,海信激光电视80英寸及以上产品的市场份额为53.76%。

海信冰冷产品在国内市场份额排名第二,空调产品排名第五,光模块行业排名世界第六,国内市场份额排名第一,接入网光模块产品连续八年位居世界第一。

在智能交通的新兴领域,海信集团已经连续九年在中国城市智能交通市场占据第一位。

海信集团连续两年被评为中国十大品牌之一,产品销往130多个国家和地区。2018年,海信集团海外收入同比增长378.38亿元。

2018年,海信集团实现销售收入1266.35亿元,同比增长14.02%。

从一家传统的“家电公司”到一家全球性的“高科技公司”,海信集团已经大有改观。跨过1000亿元门槛后,海信将如何规划未来?

用“主渠道”思维引领创新

十年前,电视只是一个简单的播放器。五年前,智能电视开始发挥它的力量。今天,只有一个可以接入物联网的电视市场。随着底层技术的发展、互动模式的优化、消费者行为的改变和销售渠道的改变,传统家电企业的转型已成为行业的必然趋势。

然而,在转型发展的过程中,有许多企业“繁荣昌盛,同时灭亡”。为什么他们的生命像流星一样短暂?海信电子信息集团副总裁马肖航认为,他们“没有在主渠道、专业领域以及上下游供应链中扩张,而是盲目多元化。”

"没有积累就很难进入一个新行业."马肖航说,如果一个企业想扩大业务,就必须付出“0.1”或“0.2”的投入来创造一个新事物,“1”是以前积累的东西。业务扩张和再造“1”风险很大。未来是建立在现在基础上的未来。企业的扩张应该基于“良好的技术积累,否则进入这个行业就是盲目的进入和赌博”

传统企业的转型不是简单的“互联网加”或“互联网”。真正的扩张是通过技术积累和差异的不断扩大。海信以显示技术为基础,在激光电视、智能交通、电子医学、光通信等领域不断拓展业务。从传统家用电器到今天的智能产品,他们一直在“主渠道”的指引下创新和规划未来。

抓住“激光电视”的主动权

今年9月,海信集团董事长周厚健在首届全球激光显示技术与产业发展论坛上表示:“哪种技术路线更有希望?这个行业充满了激烈的争论,但我们认为激光显示器无疑是其中最有潜力的股票。”海信已经在激光电视领域挖了12年,挖了一条足够深的壕沟。

回顾2018年,在国内外复杂的形势下,许多明星互联网公司停止了快速增长,传统实体企业也面临巨大压力。然而,海信仍然能够保持积极发展。增长的背后正是其精确的视野和先进的布局。在海信的未来布局中,激光电视是关键。

周厚健公开表示,近年来他目睹了等离子和液晶电视之间惊心动魄的生死之战。在当前液晶显示器、有机发光二极管、微型发光二极管和激光显示器等各种显示技术不断发展、交替或相互替代的动荡时期,激光电视具有其他显示技术无法超越的固有优势,因为它具有健康的护眼、色彩表现、节能环保和产业链短的特点。

在他看来,仅在2014年海信推出全球首款100英寸激光电视的五年时间里,激光电视的分辨率就从2k变为4k,光源从单色变为双色再变为三色,尺寸从100英寸变为300英寸,然后再降至75英寸,展现了其快速发展的技术活力和最光明的未来。"

布局显示技术是激光电视发展的补充。电视有四个主要属性:图像质量、声音质量、结构和内容。显示技术首当其冲。“因为显示屏的成本正在急剧下降,显示屏本身的内容给你带来了很多互动和便利。”马肖航说:“你会发现展示位置越来越多。展示行业不仅会消亡,还会繁荣。”

海信首款售价低于2万元的80l5激光电视上市后,爆炸性增长。

未来,显示器将无处不在。但是“显示技术已经很多年没变了。与手机相比,它变得太慢了。在接下来的两三年里,显示技术可能会发生变化。海信已经提前规划和研究了。”

未来,“没有内容的电视不能出售”

除了硬件技术,海信未来还将专注于应用。

最初,电视实际上是销售显示器、音频和外观。现在,“内容”已经成为电视的重要组成部分。

海信电子信息集团副总裁马肖航表示:海信在2011年推出了智能战略。”2011年,海信推出——ITV——全球首款个人智能电视,实现“电视无处不在”的多屏互动传播;2014年,发布了“家庭聚会”功能,使电视成为家庭的私人社交平台。2019年,海信实现“全景式地图搜索”和“全景式语音”功能的vidaa ai系统,将进一步成为行业内创造智能应用的先锋:“全景式地图搜索”实现全景式实时图像搜索功能——它不仅可以识别屏幕上的各种人和物,还可以呈现相同风格的新闻、摄影、购物以及与之相关的八卦全景式语音(Full Scene Voice)是一个交互式系统,支持外卖、机票预订、翻译、查询等89种智能场景服务。它在行业内具有独特的六轮连续人机对话功能,可以识别33种角色关系。它还支持普通话、粤语、四川、湖南、上海和闽南六种方言的识别。

在“内容”成为电视重要组成部分的时代,海信通过“聚集和观看”来编排内容。

据了解,海信目前的高级订阅内容包括网飞、youtube、vudu、hulu、stan、prime video、谷歌play等近100个全球顶级内容平台。通过glocal,我们将为高质量的订阅内容、高质量的免费+广告内容和社交平台内容创建一个平台。

2019年的最新数据显示,海信巨浩已经在全球范围内激活了4500多万用户,成为名副其实的全球网络电视“头号玩家”。今年,成立了四个主要运营中心,分别在亚洲、澳大利亚、美国和欧洲运营,重点是核心内容的引入。

未来的电视将不再是传统的电视。“你不能不操作就卖电视。电视软件不再是锦上添花,而是基本标准。”马肖航补充道。

在5g和物联网时代,“王者炸弹”已经上演。

海信电气总经理余之桃表示,一旦“客厅大战”变得嘈杂,电视作为家庭中心的地位不会改变。随着所有事物的相互联系,电视迎来了新的机遇。

事实上,未来的智能电视市场将与物联网框架下的“智能家居平台”的创新能力展开竞争。

为了这个“主渠道”,海信两年前建立了一个全国智能家居平台——巨皓联。目前,它领导并参与制定了12项国家和行业标准。支持智能家电、智能家居、智能抄表、智能安全、智能消防、环境监控、智能社区、共享租赁等业务。

与此同时,海信继续加大对物联网中“军事战略家竞争的场所”艾奥特芯片等“尖端技术”的投资。

海信目前正在开发两种aiot芯片:ai mcu芯片,用于“制冰”和厨房用电,赋予白电更多智能功能,并将随后进入工业控制和车载领域;ai soc芯片是一种白光智能主控芯片,也可以作为电视的ai协处理器。这两个系列的芯片产品将完成海信白电和厨电的智能化,并在此基础上与电视互联,从而实现智能家居的真正实现。

事实上,海信也是中国唯一一家在黑白电力领域都有实力的企业,在全智辉的智能家电、通讯、智能家居等产业链中具有独特优势。

“图像质量和应用是密切相关的。随着社会时代的到来,电视被赋予了更多的可能性,海信也被赋予了更多的想象力。”余之桃说道。

据国际数据中心称,到2020年,物联网的全球市场规模将增加近两倍,达到1.7万亿美元。很快,随着5g时代的全面到来,网络传输带宽将会增加,未来将会有巨大的想象空间。然而,产品为王仍然是同样的道理。毕竟,任何“智能”授权最终都取决于产品质量。“无论是传统家电行业还是高科技行业,未来几年都会有一些企业被淘汰,新的产业布局将会出现。”肖航总结道。

海信的未来已经被清晰地考虑过了。然而,正如海信的价值体系所强调的,以质量为生命是海信持续高质量发展道路的最好体现。未来和现在的区别在于技术进步,但不变的是质量。